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名詞解釋市場營銷渠道

參考答案： 是指配合起來生產、分銷和消費某一生產者的商品和勞務的所有企業(yè)和個人。也就是說，市場營銷渠道包括某種產品供產銷過程中的所有...

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1.名詞解釋分銷渠道

參考答案：

是指某種產品和服務在從生產者向消費者轉移過程中，取得這種產品和服務的所有權或幫助所有權轉移的所有組織和個人。

2.名詞解釋中間商市場

參考答案：

也稱為轉賣者市場，指購買產品用于轉售或租賃以獲取利潤的單位和個人，包括批發(fā)商和零售商。

3.問答題 群豪服飾公司如何應對競爭？
群豪服飾公司在男裝市場中屬于營銷出色的企業(yè)，他們生產的金利襯衣的市場占有率達30%。此時，另一家公司推出了一種新款男式襯衣，其質量不比金利襯衣差，而每件的價格卻比金利低50元。按照慣例，群豪公司面前有三條對策可用：第一，降價50元，以保住市場占有率。第二，維持原價，通過增加廣告費用和推銷支出與競爭對手競爭。第三，維持原價，聽任市場占有率降低。但是，該公司的市場人員經過深思熟慮后，卻采取了讓人意想不到的第四種策略，那就是，將金利襯衣的價格再提高50元，同時推出一種與競爭對手的新款襯衣價格一樣的時尚襯衣和另一種價格更低的休閑襯衣。
這一策略使公司的目標市場策略發(fā)生了怎樣的變化？

參考答案：這一策略使公司的目標市場策略發(fā)生了變化，從原來的中端目標市場定位擴展到中高端、中端、中低端三個層次的目標市場；在3個不同...

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4.問答題 群豪服飾公司如何應對競爭？
群豪服飾公司在男裝市場中屬于營銷出色的企業(yè)，他們生產的金利襯衣的市場占有率達30%。此時，另一家公司推出了一種新款男式襯衣，其質量不比金利襯衣差，而每件的價格卻比金利低50元。按照慣例，群豪公司面前有三條對策可用：第一，降價50元，以保住市場占有率。第二，維持原價，通過增加廣告費用和推銷支出與競爭對手競爭。第三，維持原價，聽任市場占有率降低。但是，該公司的市場人員經過深思熟慮后，卻采取了讓人意想不到的第四種策略，那就是，將金利襯衣的價格再提高50元，同時推出一種與競爭對手的新款襯衣價格一樣的時尚襯衣和另一種價格更低的休閑襯衣。
第四種策略是否恰當？為什么？

參考答案：第四種策略是恰當的。因為：
（1）金利襯衣的市場占有率達30%，其銷售渠道廣，品牌影響力及顧客忠誠度高，企業(yè)發(fā)...

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5.名詞解釋隨行就市定價法

參考答案：

本企業(yè)某產品價格保持在市場平均價格水平上，利用這樣的價格來獲得平均報酬。