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激活功能、指向功能、強化功能。

動機：指個人為了推動從事某項活動的意圖、愿望、理想、信念等。
可以從強度、深度、亮度、廣度加以分析。

①受眾需要能夠制約傳播；
②傳播可以滿足受眾需要；
③需要與傳播可以良性互動。

是一種信息需要和精神需要。
具體需求：求真、求善、求知、求新、求美、求和、求樂、求安、求慰、求富。