填空題文化的主要特征包括， 它是一種（）， 又是一種歷史現象， 具有民族性和差異性，還具有 “惰性” 和“傳染性”。

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李奧•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成， 即：（）、支持性說明和基調式品牌特點說明為依據。

題型：填空題

廣告創(chuàng)意的科學性是說廣告創(chuàng)意應以（）為基礎，并且需要了解、學習和運用相關的科技成果。

題型：填空題

戲劇性是李奧•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認為任何商品都有戲劇化的一面， 即都有所謂“與生俱來的戲劇性”， 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性， 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。   

題型：單項選擇題

“混血兒派”創(chuàng)意觀 

題型：名詞解釋

創(chuàng)意過程  

題型：名詞解釋

科學派創(chuàng)意觀 

題型：名詞解釋

廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調查和分析為基礎而產生的。

題型：判斷題

廣告策略是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)出發(fā) （ 諸如創(chuàng)意策略、表現策略、媒介策略、市場策略等 ）， 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現戰(zhàn)略目標而采用的總體方式或手段。

題型：判斷題

原創(chuàng)力 

題型：名詞解釋

定位的基本原則就是洞悉消費者內心的想法 ， 而不是去（）新奇的東西。簡單地說， 就是要發(fā)現消費者的需要并滿足消費者的需要。   

題型：單項選擇題