A. 想象
B. 塑造
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A. 消費(fèi)者
B. 廣告制作方
C. 策劃人
D. 產(chǎn)品
A. 魔力
B. 情節(jié)
C. 因素
D. 本質(zhì)
廣告創(chuàng)意策略主要由四個(gè)方面組成：
（1）目標(biāo)（）
（2）產(chǎn)品概念
（3）廣告訊息
（4）傳播媒介
A. 預(yù)算
B. 消費(fèi)者
C. 商品
D. 價(jià)格
廣告創(chuàng)意的特征是：
（1）主題構(gòu)想（）
（2）表現(xiàn)構(gòu)想新穎
（3）廣告形象構(gòu)想確切
（4）情感效應(yīng)構(gòu)想自然
A. 奇特
B. 新鮮
C. 單純
D. 平實(shí)
最新試題
創(chuàng)意過程
李?yuàn)W•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成， 即：（）、支持性說明和基調(diào)式品牌特點(diǎn)說明為依據(jù)。
定位的基本原則就是洞悉消費(fèi)者內(nèi)心的想法 ， 而不是去（）新奇的東西。簡(jiǎn)單地說， 就是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需要并滿足消費(fèi)者的需要。
詹姆斯•韋伯•楊認(rèn)為， 真正的廣告創(chuàng)作， 眼光應(yīng)放在人性方面， 從商品以及（）的組合去發(fā)展思路。
“ 二舊化一新”
奧美認(rèn)為， 品牌就是 “消費(fèi)者與（）之間的關(guān)系” 。
廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，通過廣告活動(dòng)取得實(shí)實(shí)在在的效益，實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告，與開拓市場(chǎng)、銷售產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意實(shí)效性原則是相背離的。
傳播媒介
藝術(shù)派創(chuàng)意觀
科學(xué)派創(chuàng)意觀