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填空題韋伯·揚(yáng)為培訓(xùn)廣告人才撰寫了《怎樣成為廣告人》和（）兩部名著。

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1.填空題力主廣告必須以科學(xué)原則去“創(chuàng)造世界”的《實效的廣告——USP》一書的作者是（）

2.填空題做媒體選擇時的三個重要考評指標(biāo)是（）、（）、（）

3.填空題確定廣告訴求點(diǎn)的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的（）和（），以及產(chǎn)品以往的市場定位；其次分析（）、（）狀況。確定哪些特點(diǎn)值得說、哪幾個特點(diǎn)值得重點(diǎn)說；最后分析（）的特點(diǎn)，發(fā)展出一個基本的廣告訊息概念。

參考答案：物理屬性；附加特性；市場格局；競爭者；目標(biāo)消費(fèi)者

4.填空題廣告調(diào)查必須遵循的三項基本原則是（）、（）、（）原則。

參考答案：費(fèi)用的節(jié)省性；資訊的合目的性；時間的有效性

5.填空題所謂廣告調(diào)查，應(yīng)包括為發(fā)展廣告運(yùn)動所進(jìn)行的（），以及圍繞廣告信息傳播所展開的（）。

參考答案：市場調(diào)查；傳播調(diào)查