填空題品類一起在市場不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢大約可區(qū)分為導入其（）、成熟期及（）等四個主要發(fā)展階段。

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你可能感興趣的試題

1.多項選擇題關于媒體對特定創(chuàng)意活動的適合度，下列說法正確的是（）。

A.以活動告知為創(chuàng)意訴求的廣告偏向選擇雜志媒體
B.以包裝識別為創(chuàng)意訴求時，偏向選擇廣播媒體
C.以引起食欲為創(chuàng)意訴求時，不適宜選擇雜志媒體
D.當以美感訴求或表現商品高級感為創(chuàng)意訴求時，偏向選擇精致印刷的雜志和電視媒體
E.以劇情故事性為創(chuàng)意訴求時，電視在劇情傳達上較為完整可作為最適合的媒體

2.多項選擇題關于設定廣告有效頻次的原則，以下說法正確的是（）。

A.品類關心度較低，需要較低頻次
B.品類關心度高，需要較低頻次
C.新上市商品，需要較高頻次
D.市場占有率低的品牌，需要較低頻次
E.市場數量較多，媒體投放量較大的品類，需要較低頻次

3.多項選擇題在制定媒體計劃時設定廣告有效頻次應考慮的因素有（）。

A.創(chuàng)意因素
B.媒體因素
C.受眾因素
D.價格因素
E.行銷因素

4.多項選擇題雜志媒體的特性有（）。

A.傳播速度快
B.讀者群較為固定且具有一定特質
C.具有卓越的印刷品質
D.高干擾度
E.傳播速度慢

5.多項選擇題在產品導入期，對于關心度較高的品類，如信用卡、制定媒體計劃時應注意（）。

A.需要較廣的媒體涵蓋度，以期在品類進入成長期前占有先機
B.選擇的媒體所針對的對象是其他具有替代功能的相關品類的消費者或具有較高嘗試潛力的前導消費群，廣告目的在于教育消費者
C.媒體的選擇重點通常會放在一些能夠傳達較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上
D.媒體在策略上的重點并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費者對新品類的理解度以及廣告說服的深度。
E.媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體

6.多項選擇題電波媒體與平面媒體相比較，電波媒體的特點是（）。

A.傳播速度快
B.受眾主動性較高，廣告與內文同時并存，受眾可依自己意愿主動選擇接受內容；可以依自己方便隨時重復訊息的接觸
C.重復能力較高，同一創(chuàng)意訊息可以在短時間內不斷重復
D.廣告販賣方式以尺寸大小為計算單位
E.傳播速度慢

7.多項選擇題關于行銷廣告媒體、消費者之間的關系，下列說法正確的是（）。

A.行銷的主要內容是商品、價格、鋪貨和促銷，促銷包含廣告，因此廣告為行銷的重要一環(huán)
B.廣告的主要作業(yè)內容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告訊息，媒體則為訊息載具
C.消費者為品牌的最終決定者，決定對品牌的喜好、購買，也決定品牌的興亡
D.廣告是行銷的唯一手段
E.行銷應是以廣告為中心

8.單項選擇題行銷主要包含的四項內容是商品、價格、（）和促銷。

A.鋪貨
B.消費者
C.媒體
D.包裝

9.單項選擇題有效接觸率是指消費者達到廣告訴求目的所需要的（）。

A.發(fā)行量
B.收視率
C.廣告露出頻率
D.傳閱率

10.單項選擇題品類關心度低，則媒體計劃時需要設定（）。

A.較高的千人成本
B.較低的覆蓋率
C.較高有效頻次
D.較低有效頻次