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問答題
【簡答題】商品的行銷計(jì)劃包括哪些內(nèi)容？
答案：
包括行銷目標(biāo)、占有率及銷售目標(biāo)、促銷活動(dòng)、新商品上市計(jì)劃等。
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問答題
【簡答題】行銷環(huán)境包括哪些內(nèi)容？
答案：
包括市場規(guī)模、品牌占有率、產(chǎn)品生命周期、CDI/BDI等。
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問答題
【簡答題】產(chǎn)品的生命周期有哪些？
答案：
（1）導(dǎo)入期。廣告在此期通常扮演教育或告知消費(fèi)者的角色。
A.在關(guān)心度較高的品類（深度，理解度，緩慢推行），媒...
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問答題
【論述題】為什么使用媒體組合？
答案：
在安排媒介策略時(shí)，如果使用超過一種以上的媒體，就稱之為一個(gè)媒介組合，即方案中混合了多種媒體來到達(dá)特定的目標(biāo)受眾。使用媒體...
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問答題
【論述題】論述新型媒體的概念和類型，以及它們的優(yōu)缺點(diǎn)。
答案：
（1）策劃人使用新型媒體，能夠達(dá)到選擇性更強(qiáng)的受眾，獲得比傳統(tǒng)媒體更大的沖擊力。另一個(gè)特點(diǎn)是他們通常讓媒體策劃表現(xiàn)出更多...
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問答題
【簡答題】安排地域加權(quán)的指導(dǎo)方針是什么？
答案：
在銷售量高或市場份額大的市場，要安排額外的宣傳力度;品牌發(fā)展指數(shù)BDI和品類發(fā)展指數(shù)CDI做比較，高BDI的市場增加宣傳...
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問答題
【簡答題】媒體策劃方案的構(gòu)成要素有哪些？
答案：
媒體策劃方案包括：媒體目標(biāo)、競爭分析、目標(biāo)受眾分析和建議、目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣、選擇媒體的理由、媒體策略、流程圖、預(yù)算預(yù)期...
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問答題
【簡答題】變化中的媒體策劃有什么特點(diǎn)？
答案：
傳統(tǒng)媒體策劃所提出的問題，全部和媒介如何才能接觸到恰當(dāng)?shù)氖鼙娪嘘P(guān)。恰當(dāng)?shù)氖鼙妬碜詮V泛的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在的媒體策劃要求策劃人...
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名詞解釋
媒體排期連續(xù)式
答案：
連續(xù)的全年播放同一條廣告，或全年每周播放同一條廣告。優(yōu)勢是能夠覆蓋整個(gè)購買周期，獲得較大的媒體折扣，在媒體中獲得滿意的位...
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名詞解釋
每收視點(diǎn)成本CPP
答案：
電臺(tái)、電視臺(tái)類載體成本效率的另一種方法。計(jì)算方法。CPP=一段廣告的成本/收視率。
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名詞解釋
媒體策劃
答案：
媒體策劃的過程首先是做出能夠圓滿回答一系列問題的決策過程，其次應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)名為“媒體方案”的書面文件，得到客戶肯定后成為...
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