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5.問答題

政府搭臺，營銷唱戲，杭州成功舉辦世界休閑博覽會
2006年4月22日至10月22日，杭州市政府和地方機構共同策劃和舉辦的，以“休閑改變?nèi)祟惿?rdquo;為主題的世界休閑博覽會在杭州舉辦。
本次休閑博覽會是中國第一次舉辦以休閑為主題的旅博覽會，在杭州市上上下下的共同努力下，取得了圓滿成功。102.55萬人次入境游客，1938萬人次國內(nèi)游客，137.38億元貿(mào)易成交額，10.17億美元引進外資，108.34億元引進內(nèi)資……所有的數(shù)字表明，這個融休閑、旅游、娛樂、會議、展覽、大型活動于一體的休博會，打響了杭州“休閑之都”的城市品牌，帶動了杭州區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展，并拉開了中國休閑旅游經(jīng)濟的序幕。
杭州是國務院批準的國際風景旅游城市，近幾年來杭州的城市建設也有了很大發(fā)展。2001年，杭州市區(qū)擴大到蕭山、余杭，杭州市已成為中國最大的省會城市之一。如何營銷杭州城市品牌，并進一步提升城市經(jīng)濟的發(fā)展，已是擺在市長和市場面前的一個課題。
休博會是站在城市品牌營銷和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的高度，為把杭州打造成“世界休閑之都”而量體定做的，它的召開，不但提高了杭州旅游城市品牌和休閑之都的地位，進一步擴大了杭州在國際上的影響和知名度，還大大促進了杭州旅游經(jīng)濟、會展經(jīng)濟和休閑經(jīng)濟的發(fā)展，對杭州形成觀光旅游、會展旅游和休閑旅游“三足鼎立”的新格局具有十分重要的意義和作用。
它的舉辦，還對中國旅游產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和中國休閑旅游產(chǎn)品的國際化，都具有極強的示范和帶動意義。一個會成了塑造城市品牌，拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結構的超級營銷試點的大舞臺。

結合本案例思考，你認為地方政府在城市旅游營銷中應該發(fā)揮什么樣的作用？