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問答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述CI理論的基本內(nèi)容。
答案：
CI理論的基本內(nèi)容有兩個(gè)方面：
一、廣告內(nèi)容必須與CI戰(zhàn)略所塑造的整體形象保持統(tǒng)一性，CI戰(zhàn)略中的廣告應(yīng)注意延...
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述定位理論的核心內(nèi)容。
答案：
20世紀(jì)70年代，美國(guó)著名營(yíng)銷專家艾萊斯和杰屈特提出的理論，主張：
第一、廣告的目標(biāo)應(yīng)該是使某一品牌、某一形象...
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述“需要與動(dòng)機(jī)”理論的基本原理。
答案：
該理論從心理學(xué)的角度探討廣告通過刺激人的需求與動(dòng)機(jī)進(jìn)而達(dá)到促使人們購(gòu)買商品的目的、方法與途徑，需求與動(dòng)機(jī)的理論首先根據(jù)馬...
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述定位理論的具體策略。
答案：
產(chǎn)品定位的策略主要分為兩大類，實(shí)體定位策略和觀念定位策略。
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述品牌個(gè)性論（BC理論）的主要觀點(diǎn)。
答案：
20世紀(jì)60至70年代，美國(guó)格雷公司在廣告實(shí)踐中總結(jié)了一套廣告創(chuàng)意的新理論，稱之為BC理論，又叫“品牌個(gè)性論”，該理論強(qiáng)...
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述BI理論的基本觀點(diǎn)。
答案：
BI理論也被稱為“品牌形象論”，它的主要觀點(diǎn)有：
第一、廣告最主要的目標(biāo)是為塑造品牌形...
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述USP理論的核心內(nèi)容。
答案：
USP理論又稱“獨(dú)特的銷售主張”，它的核心內(nèi)容有三：
第一、每一則廣告必須向消費(fèi)者說一...
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【簡(jiǎn)答題】以“廣告是一種推銷術(shù)”為基本原則的廣告理論有哪些？
答案：
USP理論、品牌形象論和定位理論。
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【簡(jiǎn)答題】什么是“新廣告運(yùn)動(dòng)”？
答案：
新廣告運(yùn)動(dòng)揚(yáng)棄以推銷商品為特征的廣告模式及推銷主義廣告，它發(fā)揚(yáng)了廣告注重商業(yè)行為的合理性，拋棄了廣告單一商業(yè)行為的缺陷性...
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告學(xué)形成的標(biāo)志。
答案：
第一、從廣告運(yùn)作層面來看，廣告策劃被引入廣告實(shí)踐，促使廣告從單一的作品走向整體的廣告運(yùn)動(dòng)；
第二、從廣告理論研...
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述傳統(tǒng)廣告學(xué)與現(xiàn)代廣告學(xué)研究范疇的區(qū)別。
答案：
第一、傳統(tǒng)廣告學(xué)主要把廣告視為單一作品來看待，廣告理論研究面對(duì)的主要是作為廣告作品的廣告訴求與廣告創(chuàng)意這一核心問題?，F(xiàn)代...
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