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問答題
【簡答題】請(qǐng)簡述“大創(chuàng)意”、“小創(chuàng)意”之爭的理論意義。
答案：“大創(chuàng)意”觀是從“廣告是一門科學(xué)”的觀點(diǎn)出發(fā)的，認(rèn)為：廣告活動(dòng)中涉及創(chuàng)造性領(lǐng)域的所有環(huán)節(jié)都可稱之為創(chuàng)意?！靶?chuàng)意”是從“...
問答題
【簡答題】請(qǐng)簡述聯(lián)想法的內(nèi)涵。
答案：指有甲事物想到一事物的心理過程。具體說就是借助想象，把相似的、相連的、相對(duì)的、相關(guān)的或者某一點(diǎn)上有相通之處的事物，選取其...
名詞解釋
廣播廣告
答案：廣播廣告是指通過廣播媒體傳播、訴諸人的聽覺的廣告。通常運(yùn)用語言，或用語言、音響、音樂相互配合來表現(xiàn)的廣告內(nèi)容，一般在廣告...
名詞解釋
組合法
答案：將原來的舊元素加以重組，以獲得具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)新的創(chuàng)意方法，組合是創(chuàng)造思維的本質(zhì)。組合法有四種類型：立體附加、異類組...
名詞解釋
廣告創(chuàng)意五步驟
答案：詹姆斯·韋伯·揚(yáng)把廣告創(chuàng)意劃分為五個(gè)步驟：收集原始資料；用心智去仔細(xì)檢查這些資料；深思熟慮，讓許多重要的事物在有意識(shí)的心...
名詞解釋
“簡潔原則”（又稱“KISS原則”）
答案：KISS是英文“KeepItSimpleStupid”的縮寫，意指廣告創(chuàng)意必須簡單明了、純真質(zhì)樸、切中主題，才能讓人過目...
名詞解釋
BI理論
答案：BI理論的英文全稱是“BrandImage”，翻譯為“品牌形象論”，其創(chuàng)始人為大衛(wèi)·奧格威。品牌形象論的基本觀點(diǎn)是廣告要...
名詞解釋
CI理論
答案：CI的英文全稱是“CorporateIdentity”，譯為“企業(yè)識(shí)別或企業(yè)形象”。20世紀(jì)70年代，CI作為一種企業(yè)系...
多項(xiàng)選擇題
電視廣告構(gòu)成的三大要素有：（）
A.畫面
B.解說
C.文字
D.音響
E.音樂
多項(xiàng)選擇題
廣告圖案是指平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)，其構(gòu)成要有：（）
A.插圖
B.文字
C.結(jié)構(gòu)
D.商標(biāo)
E.色彩

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【簡答題】請(qǐng)簡述廣播廣告創(chuàng)意的特殊原則。

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【簡答題】請(qǐng)簡述“大創(chuàng)意”、“小創(chuàng)意”之爭的理論意義。

【簡答題】請(qǐng)簡述聯(lián)想法的內(nèi)涵。

廣播廣告

組合法

廣告創(chuàng)意五步驟

“簡潔原則”（又稱“KISS原則”）

BI理論

CI理論

電視廣告構(gòu)成的三大要素有：（）

廣告圖案是指平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)，其構(gòu)成要有：（）

【簡答題】請(qǐng)簡述廣播廣告創(chuàng)意的特殊原則。

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廣播廣告

組合法

廣告創(chuàng)意五步驟

“簡潔原則”（又稱“KISS原則”）

BI理論

CI理論

電視廣告構(gòu)成的三大要素有：（）

廣告圖案是指平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)，其構(gòu)成要有：（）

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【簡答題】請(qǐng)簡述聯(lián)想法的內(nèi)涵。