名詞解釋

既存資訊調(diào)查

答案：即文獻(xiàn)調(diào)查法，是指對(duì)二手資料進(jìn)行的廣告調(diào)查研究，使用既存資料作為研究對(duì)象，最顯著的特點(diǎn)就是免去了執(zhí)行基本調(diào)查活動(dòng)所需耗費(fèi)...
題目列表

你可能感興趣的試題

  • 名詞解釋

    廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查

    答案：指圍繞廣告信息傳播的內(nèi)容及過程所展開的廣告調(diào)查，主要指主體調(diào)查、廣告作品測(cè)試、媒體調(diào)查和廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)執(zhí)行情況監(jiān)測(cè)與評(píng)估，...

  • 名詞解釋

    媒介廣告組織

    答案：指媒介自己設(shè)立專門從事媒介廣告經(jīng)營的廣告組織，這里的媒介主要包括報(bào)社、雜志社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等大眾傳播媒介，即傳統(tǒng)意義...

  • 名詞解釋

    廣告經(jīng)營成本

    答案：包括從事廣告業(yè)務(wù)的外付成本，如調(diào)查費(fèi)用、制作費(fèi)用、媒介刊播費(fèi)用等，還包括各項(xiàng)內(nèi)付費(fèi)用，如員工的工資、各項(xiàng)管理費(fèi)用、日常的...

  • 名詞解釋

    議定收費(fèi)制

    答案：根據(jù)具體的廣告運(yùn)動(dòng)個(gè)案，對(duì)代理的時(shí)間成本和外付成本作事先的預(yù)估，在預(yù)估的基礎(chǔ)上，廣告主和廣告公司共同商定一個(gè)包括代理酬勞...

  • 名詞解釋

    媒體廣告公司

    答案：媒體自設(shè)的媒體代理公司，從事媒體自身的廣告代理，其職能有別于媒介廣告部門的職能。

  • 名詞解釋

    媒介購買公司

    答案：一般有大型跨國廣告公司的媒介部門合并而成的媒介專營公司，其功能是為廣告公司代理媒介版面或時(shí)段的購買業(yè)務(wù)，同時(shí)為廣告公司提...

  • 名詞解釋

    統(tǒng)放結(jié)合原則

    答案：企業(yè)廣告的整體效應(yīng)和積累效應(yīng)，滿足企業(yè)對(duì)廣告多方面的需求、長(zhǎng)遠(yuǎn)的需求，同時(shí)，企業(yè)的廣告執(zhí)行又需各自為戰(zhàn)，這樣才能適應(yīng)復(fù)雜...

  • 名詞解釋

    層級(jí)責(zé)任原則

    答案：要求盡量減少企業(yè)廣告管理層次，明確廣告管理各層次的具體責(zé)任，尤其要建立起規(guī)范化、合理化的廣告宏觀決策的管理機(jī)制和體系。

  • 名詞解釋

    功能定位原則

    答案：企業(yè)在開展廣告活動(dòng)是必須要明確廣告在企業(yè)中的具體作用，明確廣告在企業(yè)發(fā)展中究竟擔(dān)負(fù)何種職責(zé)，履行何種職能，只有這樣，企業(yè)...

  • 名詞解釋

    廣告意識(shí)

    答案：廣告主對(duì)廣告的購買欲望，這一購買欲望是廣告主購買力得以實(shí)現(xiàn)的條件，進(jìn)而也是廣告市場(chǎng)建立和發(fā)展不可或缺的條件。