廣告(營銷傳播)專科章節(jié)練習(xí)(2018.07.31)

來源：考試資料網(wǎng)

1 在投影技法調(diào)查中，讓被調(diào)查者將句子補(bǔ)充完整，如擁有汽車時(shí)，你最感到困擾的是（）。
這種調(diào)查使用的具體方法是（）。

2 公關(guān)調(diào)查工作的開端是（）。

3 觀察法的特點(diǎn)有（）。

4.名詞解釋連續(xù)性調(diào)查

參考答案：連續(xù)性調(diào)查一般指的是對(duì)一個(gè)（或幾個(gè)）固定的樣本進(jìn)行定期的、反復(fù)的調(diào)查。樣本中的被調(diào)查對(duì)象一般不隨調(diào)查時(shí)間的變化而變化。

5.填空題廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在文案要 “（）”，即如何提煉出最重要的主題信息。

6 在消費(fèi)者滿意度研究中，需要調(diào)查的內(nèi)容包括（）。

7 在問卷調(diào)查中，與開放式問題相比，封閉式問題的優(yōu)點(diǎn)主要有（）。

8 一般談判者都認(rèn)為，讓步幅度應(yīng)該（）。

9.名詞解釋主題調(diào)查

參考答案：主題調(diào)查指根據(jù)消費(fèi)者資訊，決定適當(dāng)?shù)膹V告主題，并測(cè)定廣告主題的效果性。

10 市場(chǎng)細(xì)分的主要策略有（）。