國(guó)家開放大學(xué)(廣告調(diào)查與預(yù)測(cè))章節(jié)練習(xí)(2019.04.21)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋消費(fèi)者行為研究

參考答案：是指研究個(gè)人、集團(tuán)和組織究竟時(shí)怎樣選擇、購(gòu)買、使用和處置商品、服務(wù)、創(chuàng)意或經(jīng)驗(yàn)的，以滿足他們的需求和欲望。

2 在問卷調(diào)查中，與開放式問題相比，封閉式問題的優(yōu)點(diǎn)主要有（）。

3 以下各項(xiàng)中，屬于定性調(diào)查方法的有（）。

4 在調(diào)查報(bào)告的封面上，應(yīng)包含哪些內(nèi)容？（）。

5 為保證數(shù)據(jù)錄入的準(zhǔn)確性，有必要對(duì)錄入的結(jié)果進(jìn)行核查，核查的方式主要有（）。

6.名詞解釋入戶調(diào)查法

參考答案：入戶調(diào)查法是指受訪者在家里單獨(dú)接受訪員調(diào)查的方法。

7.名詞解釋入戶面訪法

參考答案：入戶面訪法是指受訪對(duì)象在家里單獨(dú)接受調(diào)查員調(diào)查的方法，是在市場(chǎng)調(diào)查中被認(rèn)為最佳的調(diào)查方法，也是使用最普遍的調(diào)查方法。

8 深度訪談的前期準(zhǔn)備工作包括（）。

9 在市場(chǎng)研究中，常見的自變量有（）。

10.名詞解釋實(shí)際痕跡觀察

參考答案：實(shí)際痕跡觀察是指調(diào)查者不直接觀察受訪對(duì)象的行為，而是通過一定的途徑來了解他們行為的痕跡。