國家開放大學(xué)(廣告調(diào)查與預(yù)測)章節(jié)練習(xí)(2018.07.31)

來源：考試資料網(wǎng)

1 為保證數(shù)據(jù)錄入的準(zhǔn)確性，有必要對錄入的結(jié)果進(jìn)行核查，核查的方式主要有（）。

2.填空題根據(jù)實(shí)驗(yàn)環(huán)境的人工化和真實(shí)程度的不同，實(shí)驗(yàn)法可以分為（）和（）兩大類。

參考答案：實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)；現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)

3.填空題根據(jù)廣告調(diào)查進(jìn)行的時(shí)間和所要解決的具體問題，可將廣告調(diào)查概括為四種類型：廣告戰(zhàn)略調(diào)查、廣告創(chuàng)意概念調(diào)查、（）調(diào)查和（）調(diào)查。

參考答案：廣告媒介；廣告效果

4.填空題統(tǒng)計(jì)表最常見的有簡單表、分組表和（）表等類型。

5.名詞解釋小組訪談法

參考答案：小組訪談法，最早起源于精神病醫(yī)生所用的群體療法，它是指經(jīng)過訓(xùn)練的主持人以一種無結(jié)構(gòu)的、自然的形式與一個(gè)小組的被調(diào)查者交談...

6 在消費(fèi)者滿意度研究中，需要調(diào)查的內(nèi)容包括（）。

7 以下各項(xiàng)中，屬于電話調(diào)查的優(yōu)勢的選項(xiàng)是（）。

8.填空題市場調(diào)查按調(diào)查的組織形式分類，有專項(xiàng)調(diào)查、連續(xù)性調(diào)查和（）。

9.名詞解釋連續(xù)性調(diào)查

參考答案：連續(xù)性調(diào)查一般指的是對一個(gè)（或幾個(gè)）固定的樣本進(jìn)行定期的、反復(fù)的調(diào)查。樣本中的被調(diào)查對象一般不隨調(diào)查時(shí)間的變化而變化。

10.名詞解釋觀察法

參考答案：觀察法是指不通過提問或交流而系統(tǒng)地記錄人、物體或事件的行為模式的過程。