國家開放大學(廣告調查與預測)章節(jié)練習(2018.10.15)

來源：考試資料網

1 調查問卷在錄入完成后，要對數據進行全面的整理檢查，這一步驟中，數據的整理過程由（）來完成。

2.填空題郵寄調查主要有兩種方式：（）和（）。

參考答案：單程郵寄調查；固定樣本郵寄調查

3 以下各項中，屬于郵寄調查的優(yōu)勢的是（）。

4 以下各項中，屬于企業(yè)內部資料的有（）。

5 在以下幾種情形中，屬于人員觀察現象的是（）。

6 在對回收后的調查問卷進行數據處理時，處理缺失值的辦法主要是（）。

7 向受訪者提示繪畫或照片，根據描述分析其反應，了解受訪者的動機，這種調查技法屬于（）。

8 在調查報告附錄中出現的資料常常包括（）。

9.名詞解釋投影技法

參考答案：投影技法調查方法的一種，是采用一種無結構的、非直接詢問的方式，可以激勵被訪者將他們所關心的話題的潛在動機、態(tài)度或情感反應...

10.名詞解釋市場細分化

參考答案：即按照購買者所需要的不同產品和營銷組合，將一個市場分為若干不同的購買者群體的行為。