國家開放大學(廣告學概論)章節(jié)練習(2019.01.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋競爭法

參考答案：競爭法的基本構(gòu)想，是將產(chǎn)品的市場占有率與廣告投資相關聯(lián)，也與產(chǎn)品類別中全部廣告投資的占有率相關聯(lián)。具體計算方法是，掌握目...

2 報紙屬于（）

3 電視和廣播廣告的主要規(guī)格有（）

4.問答題簡述廣告受眾與受眾的關系。

參考答案：廣告受眾與受眾有聯(lián)系但也有區(qū)別。我們在討論受眾的概念時，一般是作為大眾傳媒的受傳者來認識的。廣告?zhèn)鞑バ枰\用大眾傳播媒體...

5.問答題試論廣告的性質(zhì)與功能。

參考答案：（1）廣告的本質(zhì)屬性或者說主導屬性是商業(yè)信息的傳播。廣告是應商品生產(chǎn)與商品交換的需要而產(chǎn)生的，即使發(fā)展到現(xiàn)代，廣告也主要...

6.名詞解釋廣告媒體

參考答案：就是廣告主在廣告活動中借以向目標消費者傳達廣告訊息的各種需付費的信息傳播工具，它承擔著廣告信息發(fā)布的職能，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟...

7 在20世紀60年代這個現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時期，當時地位最高、最受重視的仍是（）。

8 廣告行政管理的主要依據(jù)是（）

9.問答題廣告受眾有哪些特點？

參考答案：大致將廣告受眾的特點概括為以下三點：需求的個性化、媒介接觸習慣的多樣化、媒介使用的交互性。
廣告信息傳受環(huán)境的...

10.名詞解釋定量分析

參考答案：定量分析以精確數(shù)理統(tǒng)計為依據(jù)，所顯示的是大量抽樣和統(tǒng)計的效力，故又稱數(shù)理統(tǒng)計法。它對具體問題的分析，不僅客觀而且精密，能...