國家開放大學(廣告學概論)章節(jié)練習(2020.01.07)
來源：考試資料網(wǎng)1.問答題簡述廣告受眾與受眾的關(guān)系。
參考答案：廣告調(diào)查是利用有關(guān)市場調(diào)查的方式和方法，對影響廣告活動有關(guān)因素的狀況及其發(fā)展進行調(diào)查研究的活動。
廣告調(diào)查的內(nèi)...
廣告調(diào)查的內(nèi)...
3.名詞解釋廣告團體組織
4.名詞解釋資本投資法
5.問答題簡述廣告表現(xiàn)的基本原則。
參考答案：將廣告創(chuàng)意概念進行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程，稱為廣告表現(xiàn)。它要遵循以下原則：...
6.名詞解釋業(yè)務檔案制度
參考答案：指廣告公司代理所有的廣告業(yè)務，必須逐項建立業(yè)務檔案。從客戶接洽開始，直至評估總結(jié)完成，所有有關(guān)業(yè)務資料，都得一一歸案存檔...
參考答案：（1）廣告經(jīng)營理念在更新。由于市場發(fā)生變化，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略有了新的調(diào)整，整合營銷理論自90年代中期后一直被企業(yè)看好，整合傳...
8.問答題簡述廣告策劃的意義。
