廣告學(xué)(本科)章節(jié)練習(xí)(2019.04.21)

來源：考試資料網(wǎng)

1 “望梅止渴”這一成語從心理學(xué)角度說描述是（）現(xiàn)象。

2.名詞解釋委托代理公司模式

參考答案：即網(wǎng)站將自己的廣告業(yè)務(wù)部分或全部地委托給網(wǎng)絡(luò)廣告代理商的模式。

3.填空題20世紀(jì)初，劉易斯（Lewis）就注意到大眾接受廣告的心理歷程，將其歸納為AIDA，指的是廣告作用于視聽者的注意、興趣、欲望、（）這幾個(gè)心理歷程。

4.填空題根據(jù)需要的起源分類，需要可以分為（）需要和社會需要（或心理需要）兩大類。

5.填空題伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是：廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。他認(rèn)為廣告是（）藝術(shù)。

6.填空題日本最早的日刊報(bào)紙創(chuàng)刊于（）

7.名詞解釋插播廣告

參考答案：即在電臺/電視臺播出的節(jié)目之間播出的廣告。內(nèi)容和節(jié)目無關(guān)，收費(fèi)比較便宜，播放時(shí)間也相對靈活。

8 在國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，我國廣告工作的發(fā)展集中在（）

9 用圖案、標(biāo)志與漢字或外文字母組成的商標(biāo)，屬于以下哪種商標(biāo)類型（）

10.判斷題廣告創(chuàng)作中現(xiàn)代文化的表現(xiàn)，僅僅指的是社會主義新文化在廣告創(chuàng)作中的表現(xiàn)。