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國家開放大學(電大)

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國家開放大學(廣告心理學)問答題每日一練(2020.02.28)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題從消費行為過程來看，廣告對消費者可能發(fā)揮哪些積極作用？這決定了廣告心理的基本任務(wù)是什么？

參考答案：消費行為過程客觀地提示了廣告對消費者可能發(fā)揮的積極作用有如下三個
（1）喚起消費者潛在的需要，產(chǎn)生購買愿望，進...

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2.問答題認牌心理的形成與發(fā)展經(jīng)歷了哪些主要步驟？

參考答案：認牌心理形成和發(fā)展的過程主要經(jīng)歷了以下三個步驟：
（1）知名度的獲得。即部分品牌從眾多品牌中進入到&ldquo...

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3.問答題如何正確理解USP理論。

參考答案：正確了解USP理論必須注意以下幾個重要方面：
（1）USP理論是指的獨特的銷售主張或銷售點。根據(jù)USP理論，選...

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4.問答題什么叫廣告的情感遷移？有哪幾種類型？

參考答案：情感的遷移，即移情作用。它是指把主觀的情感移入或灌輸?shù)街X或想象的對象中去，而且意識到二者的完全合一。

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5.問答題簡述意義遷移模型的主要內(nèi)容。

參考答案：意義遷移模型中的“意義”，指的是名人形象。該理論認為，意義或形象的遷移有三個階段：
第...

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