國(guó)家開放大學(xué)(廣告策劃)章節(jié)練習(xí)(2019.04.30)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的不是物質(zhì)產(chǎn)品，而是一種科學(xué)化的知識(shí)成果。

2.填空題按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素，廣告定位策略的劃分為（）、（）。

參考答案：價(jià)格定位廣告策略；造型定位廣告策略

3.判斷題廣告表現(xiàn)僅僅是符號(hào)組合的過(guò)程。

4.判斷題目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)確定的產(chǎn)品市場(chǎng)。

5.名詞解釋廣告提案

參考答案：廣告提案即廣告公司向廣告客戶提交有關(guān)廣告活動(dòng)企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報(bào)告。

6.判斷題廣告策略必須對(duì)各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。

7.判斷題廣告表現(xiàn)可以分為廣告表現(xiàn)策略的決策和廣告表現(xiàn)的實(shí)施兩個(gè)階段。

8.判斷題廣告宣傳工作主要是獲得分散、孤立的宣傳效應(yīng)。

9 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過(guò)程看成是（）。

10.判斷題在整合營(yíng)銷中，產(chǎn)品處于中心地位。