國家開放大學(xué)(廣告策劃)章節(jié)練習(xí)(2019.11.29)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題提案的準(zhǔn)備工作之一，首先是與客戶的前期溝通。

2.填空題企業(yè)形象廣告策劃“以定位為核心，以創(chuàng)意為前提”，而科學(xué)的定位、好的創(chuàng)意又必須通過（）才得以展示其自身的價(jià)值。

3.判斷題消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很好，比對國外品牌的認(rèn)知度消費(fèi)者行為的構(gòu)成與廣告活動有密切關(guān)系。

4.填空題廣告環(huán)境包括（）、（）。

參考答案：自然環(huán)境；競爭對手的廣告環(huán)境

5.問答題閱讀上面的案例，運(yùn)用“關(guān)心點(diǎn)”理論分析索尼公司推銷其產(chǎn)品的成功之處。

參考答案：所謂的關(guān)心點(diǎn)，就是指消費(fèi)者對于本產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)心焦點(diǎn)或關(guān)心重點(diǎn)。關(guān)心點(diǎn)是一種心理現(xiàn)象。在消費(fèi)過程中，消費(fèi)者的購買行為、消...

6 廣告評估的目的（）。

7.判斷題廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。

8 廣告目標(biāo)可分為（）。

9.判斷題企業(yè)為實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，需要進(jìn)行廣告活動也需要進(jìn)行促銷活動。

10.問答題簡述未來促銷活動將會呈現(xiàn)出的趨勢。

一是重視店頭行銷。
二是策略聯(lián)盟的使用。
三是利用產(chǎn)品價(jià)格所開展的促銷活動。
四是利益性及便利性提供。
五是立體宣傳。