國家開放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.05.02)

來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋廣告行政管理
參考答案：廣告行政管理的依據(jù)是國家和各級(jí)地方政府所制訂的法律、法規(guī)和政策。因此，廣告行政管理的完整表述是，國家有關(guān)行政管理機(jī)關(guān)，依...
參考答案：1、成立廣告策劃小組，成員包括業(yè)務(wù)主管、策劃人員、廣告文案撰寫員、廣告設(shè)計(jì)人員、市場調(diào)查人員、媒體聯(lián)絡(luò)人員、公共關(guān)系人員...
參考答案：廣告公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作，大體分為客戶接洽與客戶委托、代理議案、廣告計(jì)劃、代理天的審準(zhǔn)與確認(rèn)、廣告執(zhí)行、事后評(píng)估與總結(jié)六個(gè)運(yùn)作...
參考答案：傳播環(huán)境也是宏觀社會(huì)環(huán)境的一個(gè)重要構(gòu)成。廣告作為一種特殊的社會(huì)傳播形態(tài)，社會(huì)的傳播環(huán)境對(duì)其影響特別重大而直接，有必要特別...
參考答案：廣告代理制度。廣告主多發(fā)動(dòng)的廣告活動(dòng)，媒體的廣告發(fā)布，得經(jīng)由廣告公司的代理。在廣告發(fā)展的歷史過程之中所形成的的這種制度，...
6.名詞解釋二舊化一新
參考答案：“二舊化一新”也就是人們常說的“舊元素，新組合”。舊元素的多少，往往直接...
7.名詞解釋廣告代理制
參考答案：是指廣告主所發(fā)動(dòng)的廣告運(yùn)動(dòng)，媒體的廣告發(fā)布，得由廣告公司代理。是在廣告發(fā)展的歷史過和之中所形成的制度。
參考答案：1.從廣告的發(fā)展歷程看，廣告的發(fā)展經(jīng)過了漫長的過程，為適應(yīng)市場需求，產(chǎn)生了各種促銷活動(dòng)，廣告也應(yīng)運(yùn)而生，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)...
參考答案：（1）對(duì)同類媒體進(jìn)行組合運(yùn)用
即把屬于同一類型的不同媒體組合起來使用，如同是報(bào)紙媒體，有全國性報(bào)紙，有地方性報(bào)...
10.名詞解釋定量分析
參考答案：定量分析以精確數(shù)理統(tǒng)計(jì)為依據(jù)，所顯示的是大量抽樣和統(tǒng)計(jì)的效力，故又稱數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。它對(duì)具體問題的分析，不僅客觀而且精密，能...