國家開放大學(xué)(廣告策劃)章節(jié)練習(xí)(2019.05.05)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題廣告構(gòu)圖要體現(xiàn)“功能為用，藝術(shù)為體”。

2.問答題在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。這主要表現(xiàn)在哪幾個方面？

（1）使廣告活動目標(biāo)明確；
（2）使廣告活動效益顯著；
（3）使廣告活動更具有競爭性；

3.填空題評估廣告策劃活動效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是（）、（）、（）。

參考答案：經(jīng)濟效益；社會效益；心理效益

4.判斷題廣告策劃能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，據(jù)此采用恰當(dāng)?shù)膹V告策略，能夠提高市場競爭能力。

5 策劃作業(yè)階段的消費者分析包括（）。

6.判斷題廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估。

7.判斷題在廣告策劃活動中，人是策劃的主體。

8 在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（）。

9.名詞解釋廣告目標(biāo)策劃

參考答案：廣告目標(biāo)策劃是對廣告運動所要達到的境地或效果的預(yù)先籌劃，也就是在消費者分析、市場分析和產(chǎn)品分析之后選擇確定恰當(dāng)?shù)膹V告目標(biāo)...

10.填空題傳播功能是廣告最基本的功能。作為一種獨特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能：（）、（）、增強功能和提示功能。

參考答案：促進功能；勸服功能