國家開放大學(xué)(廣告策劃)章節(jié)練習(xí)(2019.05.05)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題反饋評估中的目標(biāo)管理法是策劃時目標(biāo)（）、策劃時編制具體要求、策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對照、策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照。

2.填空題在廣告策劃的各種階段，廣告公司隨時需要通過提案與（）達(dá)成共識，以實(shí)現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售。

3.填空題觀念廣告它是運(yùn)用廣告的形式，向社會傳播管理哲學(xué)、經(jīng)營理念、價(jià)值觀、傳統(tǒng)風(fēng)格和（）的廣告。

參考答案：企業(yè)精神

4.填空題廣告宣傳工作作為一種工作藝術(shù)，具有（）、連貫性、完整性。

參考答案：計(jì)劃性

5.判斷題商標(biāo)定位廣告策略是在廣告中突出商標(biāo)名稱和商標(biāo)設(shè)計(jì)圖案特點(diǎn)及其象征意義。

6.填空題民族品牌的成功是（）的成功。

參考答案：戰(zhàn)略性

7.填空題企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)為全體職工的信仰、（）、全體職工的價(jià)值觀。

參考答案：全體職工的精神

8 策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括（）。

9.問答題廣告策劃所具有的核心和樞紐作用主要表現(xiàn)在哪些方面？

參考答案：在整個廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。這主要表現(xiàn)在以下方面：
（1）使廣告活動...

10.填空題廣告預(yù)算具有計(jì)劃工具和控制工具的雙重功能：它以貨幣形式說明廣告計(jì)劃；作為控制工具，它通過（）來決定廣告計(jì)劃的階段規(guī)模和執(zhí)行進(jìn)程。

參考答案：財(cái)務(wù)執(zhí)行