國家開放大學(xué)(廣告策劃)章節(jié)練習(xí)(2019.05.05)

來源：考試資料網(wǎng)

1 企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（）。

2.填空題按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素，廣告定位策略的劃分為（）、（）。

參考答案：價(jià)格定位廣告策略；造型定位廣告策略

3.判斷題在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。

4.判斷題對(duì)競爭對(duì)手的廣告形式只須做一般了解。

5.判斷題廣告主的目標(biāo)市場策略決定著廣告的目標(biāo)市場策略。

6.填空題評(píng)估廣告策劃活動(dòng)的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和心理效益，以（）為主。

參考答案：經(jīng)濟(jì)效益

7.問答題簡述對(duì)于產(chǎn)品的調(diào)查主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容。

參考答案：（1）有關(guān)產(chǎn)品的詳細(xì)情況。包括廠家的生產(chǎn)能力、產(chǎn)品的原料來源、工藝水平、用途，以及產(chǎn)品的包裝、質(zhì)量和價(jià)格等等，這些都會(huì)對(duì)...

8 廣告是一種非常典型的（）行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇椋佑|廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟?/a>

9.填空題“價(jià)格破壞”的真義，是要（），帶給聰明的消費(fèi)者一種“物超所值”的感受。

參考答案：借價(jià)格的調(diào)整

10.填空題企業(yè)營銷過程的決策依賴（）。

參考答案：市場調(diào)查