中外廣告史章節(jié)練習(xí)(2019.05.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1 美國政府管理廣告的重點，大致的類型有（）。

2 日本廣告業(yè)中第一家股份公司是（）

3.問答題古代廣告業(yè)發(fā)展的特點有哪些？

參考答案：處在萌芽階段；
廣告沒有成為獨立行業(yè)，商品生產(chǎn)者、銷售者和廣告宣傳者一體化；
受自然經(jīng)濟和科學(xué)因素的...

4.名詞解釋商品細(xì)分廣告代理制度

商品細(xì)分廣告代理制度以美國為代表，指對于同一種競爭性的商品只接受一個客戶，同時對客戶所委托的商品全權(quán)負(fù)責(zé)。

5 1983年12月27日，中國最大的廣告行業(yè)組織宣告成立（）

6.填空題廣告策劃的要素包括：（）、（）、廣告策劃的依據(jù)、（）、廣告策劃的程序。

參考答案：廣告策劃的主體；廣告策劃的對象；廣告策劃的方法

7 文革后我國大陸史上第一條電視廣告是上海電視臺播出的（）廣告。

8 成功廣告表現(xiàn)需要探討的是廣告要素的組合規(guī)律、方法及如何運用這些要素去達到廣告目標(biāo)。組合和運用主要取決于廣告表現(xiàn)特點的限制。這種限制我們認(rèn)為主要表現(xiàn)在（）。