廣告學(本科)章節(jié)練習(2019.05.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡述比喻和比擬的區(qū)別。

參考答案：使用比喻一定要出現(xiàn)喻體，使用比擬不出現(xiàn)擬體，被比擬的事物和用以比擬的事物已經(jīng)融為一體。

2.名詞解釋電子公告牌

參考答案：（BBS，Bulletin Board System縮寫）是特定系統(tǒng)，以文本為主的網(wǎng)上討論組織。廣告主可以通過Telne...

3.判斷題美譽度的形成完全依賴于企業(yè)或商品的品質(zhì)、服務等客觀特性，與其他要素關(guān)系不大。

4.填空題民族品牌的成功是（）的成功。

參考答案：戰(zhàn)略性

5.判斷題消費者有關(guān)商品的知識經(jīng)驗越多，越關(guān)心商品的技術(shù)指標，商品的性能價格比往往是其作出購買決策的重要依據(jù)。

6.名詞解釋知覺恒常性

參考答案：在照度、距離和位置等發(fā)生變化的條件下，人們對物體的知覺仍舊保持不變的趨勢。知覺的這種不變性,稱為知覺恒常性。

7.判斷題在名人廣告中，只要名人在受眾心目中的地位高，廣告就能取得好的效果。

8.填空題（）是依據(jù)題旨情境，運用各種表現(xiàn)手段、方法，提高語言表達效果的一種活動。

9.名詞解釋邏輯推理方式

參考答案：邏輯推理方式的創(chuàng)意要點是使受眾接受廣告提出的概念，并展示、陳述具體的理由。