00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.05.10)
來源：考試資料網(wǎng)1.名詞解釋受眾積累
參考答案：受眾積累是一段時間里受眾的累計人數(shù)，不管多少次曝光，受眾數(shù)量只能記錄一次。
3.問答題媒體策略的內(nèi)容有哪些？
參考答案：包括市場規(guī)模、品牌占有率、產(chǎn)品生命周期、CDI/BDI等。
5.名詞解釋媒體策劃
參考答案：媒體策劃的過程首先是做出能夠圓滿回答一系列問題的決策過程，其次應(yīng)當(dāng)建立一個名為“媒體方案”的書面文件，得到客戶肯定后成為...
6.問答題媒體動作中的競爭品牌分析包括哪些方面？
參考答案：主要是以各市場軸心或以品牌為軸心分析市場或品牌的投放量、投放量成長率、占有率以及投放季節(jié)性的變化等。
參考答案：銷售理念是營銷策略方案的主要內(nèi)容，由銷售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇，或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策...
參考答案：足夠媒體量
10.問答題怎樣以市場為軸心進(jìn)行分析？
