00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.12.13)
來源:考試資料網(wǎng)1.名詞解釋總收視點
參考答案:收視率的總數(shù)是總收視點。是包括重復(fù)數(shù)量在內(nèi)的計算方法??偸找朁c的概念是媒體策劃的中心,決定宣傳費用的基礎(chǔ)。
參考答案:執(zhí)行的確切;具體的計劃
6.問答題五種媒體有哪些?特點分別是什么?
參考答案:(1)電視媒體。電視具有聲音及活動畫面的承載能力,使創(chuàng)意可以生動地在消費者面前呈現(xiàn),因此也提供絕佳的創(chuàng)意舞臺??焖俚貍鬟f...
參考答案:逐漸加劇;差異化
參考答案:媒體投資優(yōu)先順序的制定基本包括下列程序:策略象限的分解、目標(biāo)的確認(rèn)、制定優(yōu)先順序。
9.問答題電視媒體的特性有哪些?
10.問答題媒體預(yù)算制定的角度有哪些方面?
參考答案:(1)行銷角度。
(2)媒體投資角度。優(yōu)點為,根據(jù)傳播效果的需求制定,比較可以確保傳播產(chǎn)出。缺點為,可能忽略銷...
(2)媒體投資角度。優(yōu)點為,根據(jù)傳播效果的需求制定,比較可以確保傳播產(chǎn)出。缺點為,可能忽略銷...