國家開放大學(xué)(市場營銷原理與實務(wù))章節(jié)練習(xí)(2019.05.12)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題在營銷學(xué)里，換代產(chǎn)品也屬于新產(chǎn)品。

2.名詞解釋廣告

參考答案：廣告有廣、狹義之分。狹義的廣告，指經(jīng)濟廣告，是廣告主體有目的地通過各種可控制的有效大眾傳播媒體，旨在促進商品銷售和勞務(wù)提...

3.判斷題如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，企業(yè)宜實行無選擇性市場策略。

4.名詞解釋市場營銷環(huán)境

參考答案：泛指一切影響制約企業(yè)營銷活動的最普遍的因素。

5 產(chǎn)品在暢銷階段時，企業(yè)的營銷目標是（）

6.判斷題生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)為中心經(jīng)營思想，區(qū)別在于前者注重產(chǎn)品產(chǎn)量，后者注重產(chǎn)品質(zhì)量。

7.問答題以你所熟悉的一種產(chǎn)品為例，簡要說明當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷創(chuàng)優(yōu)時企業(yè)應(yīng)采取的營銷組合策略。

參考答案：產(chǎn)品的試銷階段，是指產(chǎn)品從設(shè)計投產(chǎn)直到投入市場進入測試階段。在這個階段，顧客對產(chǎn)品不熟悉。在這種情況下，
企業(yè)...

8 在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個階段，其中最后一個階段是（）

9.判斷題選擇型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進行反擊。

10.判斷題對于經(jīng)營業(yè)產(chǎn)品種類多、特點突出、技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品型模式為主的營銷組織機構(gòu)。