國家開放大學(xué)(市場營銷原理與實務(wù))章節(jié)練習(xí)(2020.01.03)

來源：考試資料網(wǎng)

1 市場營銷研究和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（）

2 種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的（）階段。

3.判斷題互補(bǔ)商品價格策略?；パa(bǔ)商品指兩種（或以上）功能互相依賴、需要配套使用的商品。互補(bǔ)商品價格策略是企業(yè)利用價格對消費連帶品需求的調(diào)節(jié)功能全面擴(kuò)展銷售量所采取的定價方式和技巧。具體做法是，把價值高而購買頻率低的主件價格定得低些，而對與之配套使用的價值低而購買頻率高的易耗品價格適當(dāng)定高些。

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4.判斷題市場補(bǔ)缺者策略的核心在于跟隨。

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5 以下哪一個不是地理細(xì)分的變數(shù)（）

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6.判斷題美國杜邦公司在推出新產(chǎn)品時往往把價格盡可能定高，以后，隨著銷量和產(chǎn)量的擴(kuò)大，再逐步降價，這家公司采用的是滲透價格策略。

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7.判斷題企業(yè)的營銷控制主要有年度計劃控制、贏利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制四種不同的控制方法。

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8.判斷題推或拉的策略。 “推”的策略要求用特殊推銷方法和各種商業(yè)促進(jìn)手段通過營銷渠道把商品由生產(chǎn)者“推”到批發(fā)商，批發(fā)商再“推”到零售商，零售商“推”到消費者那里?！袄钡牟呗詣t把主要精力用來做廣告和消費者促進(jìn)上，以圖建立培植消費者的需求。

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9.判斷題產(chǎn)品的技術(shù)與服務(wù)要求。凡技術(shù)性較強(qiáng)而又需提供售前、售中、售后服務(wù)的商品，企業(yè)應(yīng)該盡量直接賣給消費者。

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10.問答題舉例說明各種類型購買行為的特點。并分析對各類購買行為企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取的營銷策略。

參考答案：1、經(jīng)常性的購買，也叫慣例化的反應(yīng)行為，是一種簡單的、頻度高的購買行為，通常指購買價格低廉的、經(jīng)常使用的商品。如牙膏，火...

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