00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.08.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋收視人口

參考答案：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。

2.填空題在媒體作業(yè)過程當(dāng)中，指數(shù)為一項(xiàng)被廣泛利用的重要（），主要用于比較，以便清楚地比較數(shù)值之間的（），或整合數(shù)值的單位以利于互相比較。

參考答案：運(yùn)算工具；差異

3.問答題媒體動(dòng)作中的競爭品牌分析包括哪些方面？

參考答案：主要是以各市場軸心或以品牌為軸心分析市場或品牌的投放量、投放量成長率、占有率以及投放季節(jié)性的變化等。

4.問答題兩大主要媒體電波媒體與平面媒體的不同之處是什么？

參考答案：（1）傳播方式。電波媒體以電波傳送，訊號還原播出，受眾以聽或看（電視）的方式接收訊息。平面媒體則用紙張印刷，人工傳送。受...

5.名詞解釋開機(jī)率

參考答案：所有有電視機(jī)的家庭或人口中，在特定時(shí)間面里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。依不同的計(jì)算單位，可以分為家庭開機(jī)率和個(gè)人...

6 創(chuàng)新性媒體策略的指導(dǎo)方針是讓你的策略和其他競爭者不同，并且更有創(chuàng)意；創(chuàng)新的能力并不取決于額外的廣告費(fèi)；媒體策略應(yīng)當(dāng)和品牌存在的問題緊密相關(guān)以及（）。

7.問答題媒體影響力的大小來自哪兩個(gè)方面？

參考答案：媒體評估指通過評估工具的運(yùn)用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。媒體影響力的大小...

8 電波媒體與平面媒體相比較，電波媒體的特點(diǎn)是（）。

9.問答題為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對策劃人影響最大的因素？

參考答案：銷售理念是營銷策略方案的主要內(nèi)容，由銷售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇，或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策...

10.問答題媒體預(yù)算制定的角度有哪些方面？

參考答案：（1）行銷角度。
（2）媒體投資角度。優(yōu)點(diǎn)為，根據(jù)傳播效果的需求制定，比較可以確保傳播產(chǎn)出。缺點(diǎn)為，可能忽略銷...