03299廣告運作策略章節(jié)練習(xí)(2019.10.16)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋戶外媒介

參考答案：戶外媒介簡稱OD。戶外廣告，是指設(shè)置在露天而沒有遮蓋的一切形式，主要包括由路牌、海報、招貼畫、霓虹燈、燈箱、氣球、旗幟、...

2 “實施重心法”理論的提出者是（）

3.問答題廣告運作中的戰(zhàn)略分析模式有哪些？

參考答案：（1）環(huán)境辨析
（2）競爭分析
（3）產(chǎn)品分析和提取訴求點
（4）消費者分析和細分市場選擇...

4.名詞解釋傳媒

參考答案：傳媒對各種事物有選擇性的報道或介紹，影響著受眾對事物重要性的判斷，一般來說，傳媒作為重點加以報道或者介紹的內(nèi)容，受眾也會...

5.問答題簡述消費者購買行為的種類。

（1）習(xí)慣性購買行為。
（2）尋求多樣化的購買行為。
（3）化解不協(xié)調(diào)的購買行為。
（4）復(fù)雜的購買行為。

6 我們今天所說的“廣告”概念的含義，最早來源于（）

7 市場占有率最大，是同行模仿或挑戰(zhàn)焦點的企業(yè)屬于（）

8.問答題簡述廣告的階段性運作和整體運作。

參考答案：整體性運作：從調(diào)研開始，即分析出市場戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略的結(jié)論，并依據(jù)結(jié)論設(shè)計出廣告發(fā)布的手段，通過廣告作品和媒體計劃，并發(fā)布...

9.問答題簡述媒體分類的方法。

參考答案：1.按照媒體受眾的數(shù)量：大眾媒介、中眾媒介、小眾媒介。
2.按照媒體信息的作用方向：單向媒介、互動媒介。

10.問答題簡述商品概念的確立。

參考答案：隨著視角的進步，各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量同質(zhì)化程度已相當(dāng)高，產(chǎn)品的優(yōu)點已經(jīng)很難刺激消費者，如果不考慮商品的概念就很難制作廣告。產(chǎn)品...