旅游市場營銷學(xué)章節(jié)練習(xí)(2019.10.18)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題旅游促銷的基本原則可以概括為AIDA原則，請寫出AIDA各個字母代表的中文含義：（）、（）、產(chǎn)生愿望、（）

參考答案：注意；興趣；行動

2 市場細(xì)分是著名市場營銷學(xué)家在總結(jié)企業(yè)市場營銷實踐經(jīng)驗基礎(chǔ)上，于20世紀(jì)50年代中期（）提出來的。

3 美國黑人作家阿列克斯·哈萊的小說《根》問世后，勾起了無數(shù)人的思鄉(xiāng)念祖之情，美洲黑人后裔紛紛去非洲尋根，從而形成了龐大的新的旅游市場。我們可以把該市場細(xì)分為（）。

4.問答題心理圖示變量包括哪些？

參考答案：生活方式、氣質(zhì)性格、社會階層。

5 按照不同的廣告目標(biāo)，可將廣告分為（）

6.名詞解釋政府旅游營銷

參考答案：政府旅游營銷是指政府直接利用財政預(yù)算參與旅游營銷和旅游地形象策劃。政府旅游營銷的產(chǎn)品并非屬于單個旅游企業(yè)，而是具有公共性...

7 一般情況下，旅游優(yōu)惠價主要有（）。

8.問答題請回答旅游企業(yè)為什么要進(jìn)行產(chǎn)品銷售渠道的擴(kuò)充以及影響旅游企業(yè)銷售渠道的因素。

參考答案：（一）必要性
1.對于中小型旅游企業(yè)而言，
最主要的經(jīng)營決策在于經(jīng)營地點(diǎn)的選擇，經(jīng)營地點(diǎn)選擇得當(dāng)，產(chǎn)...

9.問答題旅游市場細(xì)分的原則是什么？

參考答案：可衡量性、可盈利性、可進(jìn)入性、穩(wěn)定性原則。

10.問答題旅游市場實地調(diào)查法有哪些？

參考答案：詢問法、觀察法、實驗法。