旅游市場營銷學(xué)章節(jié)練習(xí)(2020.03.11)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題如果客源市場距離生產(chǎn)企業(yè)較遠(yuǎn)，面對的是國際客源市場，就有必要采用直接銷售渠道；如果客源市場離旅游生產(chǎn)企業(yè)較近，采用間接銷售渠道比較適宜。

2.判斷題旅游產(chǎn)品包裝的主要作用是便于流通，促進商品的銷售。

3 旅游行為的主要形式有（）。

4.問答題生態(tài)旅游有哪些功能？

參考答案：（1）觀光旅游功能：
觀光旅游功能具體表現(xiàn)在三個方面：一是生態(tài)系統(tǒng)具有復(fù)合性的審美屬性，它以自然美、生活美和藝...

5.問答題旅游市場細(xì)分的常用依據(jù)是哪些？

參考答案：（1）地理變量：旅游企業(yè)依據(jù)消費者所在地理位置，地形氣候、空間位置等變量細(xì)分市場。
（2）人口統(tǒng)計變量：人口統(tǒng)...

6.問答題現(xiàn)有產(chǎn)品定價策略有哪些？

參考答案：（1）產(chǎn)品捆綁定價策略：
一些企業(yè)將其產(chǎn)品中的幾種捆綁到一起并以低價出售就屬于產(chǎn)品捆綁定價。
（2）...

7.問答題影響旅游產(chǎn)品定價的因素有哪些？

參考答案：（1）內(nèi)部因素包括公司的營銷目標(biāo)、營銷組合策略、成本和組織方面的因素。外部因素包括市場和需求的性質(zhì)、競爭及其他環(huán)境因素。...

8.填空題旅游市場營銷組合的四大因素為（）、（）、（）、（）。

參考答案：產(chǎn)品；價格；分銷渠道；促銷

9 中國旅游產(chǎn)品第一代產(chǎn)品的特點是（）。

10.問答題旅游服務(wù)業(yè)中的整體產(chǎn)品包括哪四個層次？請舉例說明。

參考答案：1、核心性產(chǎn)品（CoreProduct）：產(chǎn)品的基本效用和性能。
2、配置性產(chǎn)品（FacilitatingPr...