00634廣告策劃章節(jié)練習(xí)(2020.02.05)

來源：考試資料網(wǎng)

1 廣告信息的傳遞過程可理解為是一個(gè)（）過程。

2 當(dāng)代國(guó)際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)是（）

3.名詞解釋廣告指標(biāo)

參考答案：衡量廣告活動(dòng)效果的數(shù)量、質(zhì)量等方面的計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)。

4 按照渠道的所有權(quán)，可以分為（）。

5 廣告的基本功能之一“通過頻繁的廣告試圖建立品牌形象，產(chǎn)生品牌偏好和品牌忠誠(chéng)”是（）

6 參展策劃涉及（）等內(nèi)容，有些大型會(huì)展活動(dòng)，還要舉行新聞發(fā)布會(huì)、公關(guān)活動(dòng)等。

7 與傳統(tǒng)組織的做法相比，（）是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，不同職能部門的成員因?yàn)槟骋粋€(gè)項(xiàng)目而組成團(tuán)隊(duì)。

8 品牌形象調(diào)研階段主要任務(wù)是（）。

9 （）是產(chǎn)品形象的重要組成部分，它既有保護(hù)產(chǎn)品的基本功能，又能吸引注意、象征產(chǎn)品的心理功能。

10 消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫在廣告策劃中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在（）三個(gè)方面。