00634廣告策劃章節(jié)練習(2020.04.12)

來源：考試資料網(wǎng)

1 廣告概念是傳達品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)（）的部分，廣告概念把引起消費者行為或態(tài)度改變的要點作為切入點，引起消費者產(chǎn)生共鳴。

2 廣告策劃在本質(zhì)上是一種。（）

3 廣告?zhèn)鞑バЧ芯康闹饕笜擞校ǎ?/a>

4 廣告調(diào)查報告按不同的需要分為（）

5 該品牌的核心概念是（）。

6.判斷題Photoshop主要基于桌面出版和基于Web兩個領域的應用。

7 （）是指人們對品牌名稱、企業(yè)名稱、商品標志、品牌特定符號、專有產(chǎn)品名稱等方面的認知狀態(tài)。

8.問答題以消費者為對象和以經(jīng)銷商為對象的廣告運動（活動）的區(qū)別是什么？

參考答案：（1）做好策劃書的論證與溝通；
（2）提高策劃書的應變能力；
（3）加強策劃工作與媒體部門的協(xié)調(diào)；<...

9 （）是指一份刊物每期實際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)，是反映平面媒介質(zhì)量的重要指標。

10 參展策劃涉及（）等內(nèi)容，有些大型會展活動，還要舉行新聞發(fā)布會、公關(guān)活動等。