市場營銷基礎(chǔ)章節(jié)練習(xí)(2020.04.30)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題采取認(rèn)知價值定價法，企業(yè)必須要洞察目標(biāo)顧客的價值取向，及時地向顧客提供至關(guān)重要并超過其期望的產(chǎn)品和服務(wù)。

2.問答題簡述競爭者的四種類型。

（1）愿望競爭者
（2）平行競爭者
（3）產(chǎn)品形式競爭者
（4）品牌競爭者

3 消費(fèi)者購買頻率較低，挑選性強(qiáng)，在質(zhì)量、價格、花色、款式等方面需要反復(fù)挑選和比較才能決定購買的物品，是指（）

4.判斷題認(rèn)識需要是生產(chǎn)用戶購買決策的起點(diǎn)。

5.判斷題服務(wù)提供者的所在地以及其地緣的便利性都是影響服務(wù)營銷效益的重要因素。

6.問答題簡述市場營銷微觀環(huán)境的基本因素。

（1）資源供應(yīng)者
（2）營銷中間人
（3）顧客
（4）競爭者
（5）社會公眾
（6）企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

7 經(jīng)過兩個或兩個以上的中間環(huán)節(jié)把產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者的分銷渠道是（）

8.問答題簡述產(chǎn)品線擴(kuò)展決策的三種形式。

（1）向上擴(kuò)展
（2）向下擴(kuò)展
（3）雙向擴(kuò)展

9.問答題簡述定價方法。

（1）成本導(dǎo)向定價法
（2）需求導(dǎo)向定價法
（3）競爭導(dǎo)向定價法

10.問答題簡述新產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)生的來源主要有哪幾種？

（1）顧客
（2）科研機(jī)構(gòu)及科研人員
（3）競爭者
（4）中間商