市場營銷基礎(chǔ)章節(jié)練習(xí)(2020.06.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡述德爾菲法的程序。

（1）確定課題
（2）選擇專家
（3）設(shè)計咨詢表
（4）逐輪咨詢和信息反饋
（5）對預(yù)測結(jié)果進(jìn)行評價和表述

2.問答題簡述成本因素的表現(xiàn)形式。

（1）固定成本
（2）變動成本
（3）總成本
（4）平均固定成本
（5）平均變動成本
（6）平均總成本
（7）邊際成本
（8）機(jī)會成本

3 恩格爾系數(shù)在40---49%為（）

4.判斷題在市場調(diào)查中，不僅要注意收集二手資料，更要注意收集一手資料，以保證市場調(diào)查質(zhì)量。

5.判斷題企業(yè)從事某一項經(jīng)營活動而放棄另一項經(jīng)營活動的機(jī)會，另一項經(jīng)營活動所應(yīng)取得的收益即為某項經(jīng)營活動的機(jī)會成本。

6.問答題試論述營銷觀念演變過程中理論框架的形成與發(fā)展。

參考答案：（1）4P營銷理論：美國著名市場營銷學(xué)家麥卡錫 1960 年提出的4p營銷理論，即產(chǎn)品、價格、地點(diǎn)和...

7 汽車、旅游、房地產(chǎn)等行業(yè)一般按（）變數(shù)細(xì)分市場。

8.判斷題同一產(chǎn)品處于不同生命周期時所表現(xiàn)出來的市場特征是不一樣的。

9.問答題品牌訣策有哪些內(nèi)容？積士佳食品有限公司的營養(yǎng)保健食品采取了什么品牌訣策？

參考答案：品牌訣策主要有：品牌有無訣策、品牌使用者訣策、品牌統(tǒng)分訣策、品牌擴(kuò)展訣策、多品牌訣策、品牌重新定位訣策，企業(yè)形象識別系統(tǒng)...

10.名詞解釋差別市場廣告策略

參考答案：是指在一定時期內(nèi)，針對細(xì)分的目標(biāo)市場，選擇部分媒體或媒體組合進(jìn)行廣告宣傳。