市場營銷基礎(chǔ)章節(jié)練習(xí)(2020.05.21)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡述綠色營銷的特點(diǎn)。

（1）綜合性特點(diǎn)
（2）統(tǒng)一性特點(diǎn)
（3）雙向性特點(diǎn)
（4）無差別性特點(diǎn)

2.名詞解釋備選產(chǎn)品評估

參考答案：是指消費(fèi)者收集信息之后，要進(jìn)行分析、整理、提出若干備選方案，并根據(jù)自己的購物標(biāo)準(zhǔn)對各種備選商品的質(zhì)量、效用、款式、價(jià)格、...

3.判斷題在產(chǎn)品被購買之后，營銷人員的工作并未結(jié)束，而是進(jìn)入購后時(shí)期。

4.問答題微軟公司堅(jiān)持的是怎樣的一種企業(yè)文化？

參考答案：微軟公司堅(jiān)持的企業(yè)文化是：“以工作為樂”的價(jià)值觀和“奮力拼搏”、“勇攀高峰”的精神。

5.判斷題市場經(jīng)濟(jì)的一個(gè)主要特征是競爭性。

6.問答題簡述心理定價(jià)策略。

（1）尾數(shù)定價(jià)策略
（2）整數(shù)定價(jià)策略
（3）聲望定價(jià)策略
（4）招徠定價(jià)策略
（5）習(xí)慣定價(jià)策略

7.問答題按照購買動(dòng)機(jī)和類別分類，顧客市場可以分為哪幾種？

（1）消費(fèi)者市場
（2）生產(chǎn)者市場
（3）中間商市場
（4）社會(huì)集團(tuán)市場
（5）國際市場

8.名詞解釋長渠道

參考答案：只指經(jīng)過兩個(gè)或兩個(gè)以上的中間環(huán)節(jié)把產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者的分銷渠道，即二階以上的銷售渠道。

9.問答題布雷公司怎樣實(shí)現(xiàn)了無差異目標(biāo)市場策略向差異性目標(biāo)市場策略的轉(zhuǎn)變？

參考答案：休布雷公司由以前的單一產(chǎn)品向多個(gè)產(chǎn)品過渡，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品多元化，利用最有力的營銷組合，根營銷組合方式確定最佳目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)多種營...