00181廣告學(一)章節(jié)練習(2020.06.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1 小型企業(yè)的櫥窗的功能之一是（）。

2.問答題廣告效果評估的原則是什么？

參考答案：廣告效果評估應遵循目的性、科學性、整體性、經(jīng)濟性和動態(tài)全程跟蹤原則。

3 以下廣告策略，適用于商品衰退期的有（）。

4.問答題廣告管理制度有哪些？

1、廣告合同制度
2、廣告專用發(fā)票制度
3、廣告審查制度
4、廣告證明制度
5、廣告代理制度

5.名詞解釋廣告公司

參考答案：廣告公司是專門經(jīng)營廣告業(yè)務的企業(yè)，實質上就是廣告代理商，它可分為綜合性廣告公司和專業(yè)性廣告公司。

6.問答題企業(yè)廣告的社會責任有哪些？

1、維護消費者利益
2、反對不正當競爭告行為
3、廣告業(yè)和經(jīng)營者要自覺遵守法律規(guī)范

7.填空題廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括（）決策、廣告創(chuàng)意決策和（）決策三個內容。

參考答案：廣告目標表現(xiàn)策略；廣告媒體表現(xiàn)策略

8 市場營銷“4C理論”中的4個C指的是（）。

9 下列選項中，屬于廣告營銷內容的有（）。

10.名詞解釋廣告代理制

參考答案：是廣告主委托廣告公司實施廣告策劃，媒體再通過廣告公司承攬發(fā)布業(yè)務，廣告公司居于中間提供雙向、全面的代理業(yè)務的安排制度。