廣告經營者在廣告主授予的代理權限內，以被代理人的名義所開咋的廣告活動。
就是要求廣告宣傳的內容必須言之有物、言之有據，講究誠信。
即廣告中的視覺形象，包括繪圖、攝影等可視構成元素。
是指廣告主為了實現短期的效益目標，在相對較短的時期內，按照一定的廣告策略獨立開展的單項廣告活動。
