廣告策劃與管理章節(jié)練習(xí)(2020.05.27)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題整合營銷傳播的一個(gè)關(guān)鍵所在，就是把營銷傳播致力于一種（）交流，注重于建立客戶關(guān)系以實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

2.問答題什么叫廣告經(jīng)營？

參考答案：指經(jīng)廣告管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，利用一定的技術(shù)和設(shè)備，為廣告主提供廣告調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、代理或發(fā)布方面的服務(wù)，并從中獲...

3.名詞解釋黃金時(shí)機(jī)

即抓住“黃金時(shí)間”，把握人們記憶“最珍貴瞬間”的策略。

4 廣告目標(biāo)受眾與下列（）概念是屬于同一范疇。

5 廣告的基本功能（）

6.問答題怎樣才能引起消費(fèi)者的注意？

參考答案：利用刺激因素與注意的關(guān)系回答問題，主要包括以下幾個(gè)方面的要點(diǎn)
（1）大小與強(qiáng)度大標(biāo)題、明亮色彩、響亮聲音、大尺...

7.填空題媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預(yù)算中，以最佳的頻率、最低的千次受眾到達(dá)率，有效接處最佳的（）同時(shí)（）。

參考答案：受眾數(shù)量；浪費(fèi)最少

8 一份市場調(diào)查的計(jì)劃書主要包括（）的內(nèi)容。

9.問答題作為整合傳播的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？

參考答案：1.內(nèi)容的廣泛性：在全面服務(wù)時(shí)代和傳播分離時(shí)代，廣告策劃僅僅涉及與企業(yè)營銷活動有關(guān)的部分傳播活動――廣告活動，而其他傳播...