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最新試題
廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條?
相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費(fèi)者、競爭者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品, 廣告要傳達(dá)出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需要上面。找出商品最能滿足消費(fèi)者需要的利益點(diǎn), 這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。
廣告策略是從廣告運(yùn)動的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā) ( 諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等 ), 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用的總體方式或手段。
戲劇性是李?yuàn)W•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為任何商品都有戲劇化的一面, 即都有所謂“與生俱來的戲劇性”, 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性, 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的()” 。
李?yuàn)W•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成, 即:()、支持性說明和基調(diào)式品牌特點(diǎn)說明為依據(jù)。
定位的基本原則就是洞悉消費(fèi)者內(nèi)心的想法 , 而不是去()新奇的東西。簡單地說, 就是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需要并滿足消費(fèi)者的需要。
藝術(shù)派創(chuàng)意觀
廣告創(chuàng)意觀念,大致課可分為以下三種流派:藝術(shù)派、()、和混血兒派。
詹姆斯•韋伯•楊認(rèn)為, 真正的廣告創(chuàng)作, 眼光應(yīng)放在人性方面, 從商品以及()的組合去發(fā)展思路。
廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則,就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,通過廣告活動取得實(shí)實(shí)在在的效益,實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告,與開拓市場、銷售產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意實(shí)效性原則是相背離的。