填空題對(duì)大部分成熟品類而言，從購買前、購買，到購買后、使用（完），再到形成購買前狀態(tài)，即形成一個(gè)循環(huán)，循環(huán)周期稱為（）
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1.填空題在有效頻次以上的到達(dá)率稱為（）
3.單項(xiàng)選擇題媒體行程上逐漸由平緩的連續(xù)式演變?yōu)榫哂衅鸱牟ɡ诵螒B(tài)，且每波投入的比重也逐漸加大，這樣的媒體行程設(shè)定，品類處于生命周期的哪一階段（）
A.導(dǎo)入期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期
4.名詞解釋“跟隨環(huán)繞”式媒體選擇策略
9.多項(xiàng)選擇題媒體行程策略制定需要與行銷態(tài)勢(shì)配合，關(guān)鍵在于對(duì)以下哪些曲線進(jìn)行分析（）
A.競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)曲線
B.整體品類消費(fèi)曲線
C.整體品類的媒體投資曲線
D.本品牌的消費(fèi)曲線
E.本品牌的媒體投資曲線
10.多項(xiàng)選擇題下列有關(guān)到達(dá)率的論述，正確的是（）
A.理論上由于少部分消費(fèi)者從不接觸媒體，凈到達(dá)率無法真正到達(dá)100％
B.在媒體開始露出時(shí)，到達(dá)率呈現(xiàn)較高幅度的成長(zhǎng)
C.設(shè)定的消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣的差異會(huì)影響凈到達(dá)率
D.在電視普及率為80％的市場(chǎng)，使用電視單一媒體，到達(dá)率的最高極限為80％
E.大部分消費(fèi)者暴露于品牌廣告后，由于部分消費(fèi)者的媒體接觸極低，到達(dá)率的成長(zhǎng)就變得很慢
最新試題
媒體評(píng)估與選擇作業(yè)的主要內(nèi)容有哪些？
題型：?jiǎn)柎痤}
品類所處的不同生命周期階段，相應(yīng)的媒體行程策略是怎樣的？
題型：?jiǎn)柎痤}
影響到達(dá)率與接觸頻次分布模式曲線的主要因素有哪些？
題型：?jiǎn)柎痤}
消費(fèi)者對(duì)廣告信息的認(rèn)知與記憶衰退的基本模式是什么？
題型：?jiǎn)柎痤}
脈動(dòng)式媒體行程模式
題型：名詞解釋
影響媒體行程的因素有哪些？
題型：?jiǎn)柎痤}
脈動(dòng)式媒體行程模式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)有哪些？
題型：?jiǎn)柎痤}
影響消費(fèi)者記憶衰退曲線的因素有哪些？
題型：?jiǎn)柎痤}
以下關(guān)于不同品類的生命周期的媒體發(fā)布行程的論述中，錯(cuò)誤的是哪一項(xiàng)（）？
題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題
制定媒體投資優(yōu)先作業(yè)的方法是什么？
題型：?jiǎn)柎痤}