填空題對(duì)大部分成熟品類而言,從購買前、購買,到購買后、使用(完),再到形成購買前狀態(tài),即形成一個(gè)循環(huán),循環(huán)周期稱為()

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9.多項(xiàng)選擇題媒體行程策略制定需要與行銷態(tài)勢(shì)配合,關(guān)鍵在于對(duì)以下哪些曲線進(jìn)行分析()

A.競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)曲線
B.整體品類消費(fèi)曲線
C.整體品類的媒體投資曲線
D.本品牌的消費(fèi)曲線
E.本品牌的媒體投資曲線

10.多項(xiàng)選擇題下列有關(guān)到達(dá)率的論述,正確的是()

A.理論上由于少部分消費(fèi)者從不接觸媒體,凈到達(dá)率無法真正到達(dá)100%
B.在媒體開始露出時(shí),到達(dá)率呈現(xiàn)較高幅度的成長(zhǎng)
C.設(shè)定的消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣的差異會(huì)影響凈到達(dá)率
D.在電視普及率為80%的市場(chǎng),使用電視單一媒體,到達(dá)率的最高極限為80%
E.大部分消費(fèi)者暴露于品牌廣告后,由于部分消費(fèi)者的媒體接觸極低,到達(dá)率的成長(zhǎng)就變得很慢