單項選擇題某服裝廠原來只生產(chǎn)高檔服裝，后來規(guī)模擴(kuò)大，開始增加生產(chǎn)中檔和低檔服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于（）

A.向下延伸
B.向上延伸
C.雙向延伸
D.縮減策略


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2.單項選擇題（）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點。

A.確認(rèn)需求
B.說明需求項目的特點和數(shù)量
C.尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源
D.接受供應(yīng)企業(yè)的報價

4.單項選擇題企業(yè)市場營銷管理過程的第一個步驟是（）

A.規(guī)劃與執(zhí)行市場營銷策略
B.實施與控制市場營銷活動
C.企業(yè)市場機(jī)會分析
D.制定戰(zhàn)略性市場營銷規(guī)劃

5.問答題

顧客是最好的產(chǎn)品設(shè)計師
對于現(xiàn)代企業(yè)來說，通過有效創(chuàng)新，開發(fā)出消費者喜愛的產(chǎn)品，是在競爭中立于不敗之地的最關(guān)鍵的因素。為了開發(fā)新產(chǎn)品，很多企業(yè)不惜巨資聘請國外專家，與高等院校和研究機(jī)構(gòu)合作，甚至建立自己的研發(fā)中心，但效果往往不那么理想。
造成企業(yè)這一窘境的根本原因在于，許多企業(yè)仍然沿用傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)途徑，即通過各種渠道，搜集顧客需求的相關(guān)信息，然后依顧客需求設(shè)計制造產(chǎn)品。但實際情況卻是，顧客的需求通常很復(fù)雜、微妙，難以捉摸且變化迅速，這使得企業(yè)越來越難以通過傳統(tǒng)的市場調(diào)研捕捉消費者準(zhǔn)確的需求信息，過程長且花費高。
為了解決這一難題，國外一些成功企業(yè)已經(jīng)開始將產(chǎn)品創(chuàng)新系統(tǒng)全面向顧客開放，他們不僅僅在開發(fā)活動的信息輸入端通過各種渠道捕捉顧客需求信息，而且還運用各種行之有效的策略引導(dǎo)顧客直接參與企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計活動，有的企業(yè)甚至還把產(chǎn)品開發(fā)的測試工作交給顧客。
世界軟件巨頭微軟從2003年開始，將公司的全球戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向“客戶主導(dǎo)創(chuàng)新”，并將“您的潛力，我們的動力”作為新一輪品牌推廣的口號。韓國三星電子更是把消費者直接請進(jìn)自己的實驗室，共同座談，設(shè)計和試驗新產(chǎn)品。正因為如此，三星才開發(fā)出了在世界市場上備受青睞的手機(jī)、冰箱和洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品。競爭大師普哈拉曾說，客戶在新經(jīng)濟(jì)時代是制造與研發(fā)的一部分。

產(chǎn)品設(shè)計很重要嗎？你同意“顧客是最好的產(chǎn)品設(shè)計師”這個說法嗎？為什么？