國家開放大學(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(2018.07.19)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題廣告創(chuàng)意是整個廣告（）的一個關鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進。

2.判斷題相關性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關。作廣告之前要徹底了解商品，廣告要傳達出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關聯(lián)到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點，這是相關性的要旨。一一廣告與商品有關聯(lián)性才有意義。

3.問答題廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？

參考答案：（1）廣告創(chuàng)意的科學性原則。
（2）廣告創(chuàng)意的藝術性原則。
（3）&ensp...

4.填空題創(chuàng)意過程中的評價性思考是一種前瞻性的評價。評價性思考制約著創(chuàng)意的（）

5.名詞解釋“ 二舊化一新”

參考答案：“二舊化一新”。它的基本含義是：新構想常出自兩個相抵觸的想法的再組合，這種組合是以前從未想到的。即兩個相當普遍的概念或想...

6.名詞解釋"混血兒派”創(chuàng)意觀

參考答案：“混血兒派”是一種綜合創(chuàng)意觀，主張廣告既包含科學又包含藝術，廣告是科學與藝術的結晶體。這也是當今國內(nèi)外流行的創(chuàng)意觀。它體...

7.問答題廣告創(chuàng)意的主要特征是什么？

參考答案：廣告創(chuàng)意的主要特征主要有四點：
（1）主題構想單純
所謂主題構想單純，是指創(chuàng)...

8.填空題廣告創(chuàng)意是整個廣告（）的一個關鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進行。

9.填空題文化的主要特征包括，它是一種（），又是一種歷史現(xiàn)象，具有民族性和差異性，還具有 “惰性” 和“傳染性”。

參考答案：社會現(xiàn)象

10.名詞解釋水平思考法

參考答案：是完全脫離了既存的概念，對于某一件事重新思考與檢討的一種方法。水平思考法能有效地彌補垂直思考法的不足，促使人們突破思維定...