國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(2))章節(jié)練習(xí)(2018.11.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋現(xiàn)場直播型廣播廣告

參考答案：是利用“現(xiàn)場直播”這一廣播、電視媒介所特有的方式所作出的廣告。

2.填空題廣告受眾在瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告信息的同時(shí)，可以向廣告主發(fā)送信息，實(shí)現(xiàn)（）的（）交流。

參考答案：一對(duì)一；互動(dòng)

3.填空題廣播廣告作為情感型媒介的創(chuàng)作，要求在創(chuàng)作時(shí)注意要有一個(gè)（），要（）、盡量（）。

參考答案：好的開頭；親切感人；簡潔單一

4.填空題交通工具廣告與廣告受眾之間的關(guān)系，呈現(xiàn)的是絕對(duì)（）式或（）式。

參考答案：運(yùn)動(dòng)；互動(dòng)

5.名詞解釋客觀鏡頭

參考答案：代表導(dǎo)演的眼睛，從客觀角度來敘述和表現(xiàn)一切。它往往能給觀眾一種客觀的印象，主觀感情色彩不強(qiáng)。

6.問答題平面廣告的有哪些編排技巧？其中文字編排的技巧又有哪些？

參考答案：平面廣告的編排與文字編排的技巧如下――
平面廣告的編排技巧：
（1）視覺元素之間的面積對(duì)比處理；

7.填空題音樂雖然不可能像語言那樣確切地傳達(dá)某個(gè)具體的訊息，但卻能在很大程度上影響到電視廣告作品的（），能夠強(qiáng)烈地感染受眾的情緒。音樂能夠很準(zhǔn)確地表現(xiàn)（）色彩和（）特征，有著較強(qiáng)的（）與（）作用，能有力地烘托主題。

參考答案：氛圍；地域；時(shí)代；象征；暗示

8.填空題廣播廣告的三個(gè)構(gòu)成要素是（）、（）、（）。

參考答案：人聲；音樂；音響

9.問答題談?wù)勀銓?duì)廣播廣告中的音樂的認(rèn)識(shí)。

參考答案：廣播廣告中的音樂的特點(diǎn)：
廣告中的音樂主要分為兩種類型，一種是背景音樂，一種是廣告歌曲。
①背景音樂...

10.名詞解釋鏡頭

參考答案：在影視語言中，鏡頭是指攝影機(jī)（攝像機(jī)）每一次從開機(jī)到關(guān)機(jī)所攝取的那一段連續(xù)畫面。精確地說，鏡頭是拍攝過程中攝影機(jī)的馬達(dá)開...