國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(2))章節(jié)練習(xí)(2019.04.29)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題按光的不同性質(zhì)，照明光又可分為（）和（）。

參考答案：直射光；散射光

2.填空題交通工具廣告與廣告受眾之間的關(guān)系，呈現(xiàn)的是絕對（）或互動式。

參考答案：運(yùn)動式

3.填空題為了使中國積極地加入國際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)參與國際市場競爭，我國的廣告創(chuàng)意人員在選擇概念元素和視覺元素時應(yīng)更加注重消除（），追求（）的解決途徑。

參考答案：地域特色；非文字

4.填空題廣告創(chuàng)意的焦點在于展示格調(diào)或營造一種意境時，（）廣告的精良（）和（）會使廣告的表現(xiàn)力最佳。

參考答案：雜志；印刷；閱讀速度

5.填空題畫面與聲音的組合關(guān)系有兩種：（）關(guān)系與（）關(guān)系，也即（）原則與（）原則。

參考答案：聲畫同步；聲畫非同步；聲畫合一；聲畫分立

6.填空題廣播廣告的特色是通過刺激人的（），幫助收聽者產(chǎn)生（），從而使廣播廣告無所不能。

參考答案：聽覺感官；聯(lián)想

7.名詞解釋凸版印刷

參考答案：印刷面凸出而接受油墨，著墨部分壓印于紙上，即為凸版印刷。

8.填空題廣播通過調(diào)動聽眾的（），給人以一種“如見其人，如臨其境”的感覺。

9.填空題廣告表現(xiàn)過程所擔(dān)負(fù)的首要任務(wù)，是為實現(xiàn)（）尋找最具有表現(xiàn)力和感染力的視覺、聽覺和語言（符號），并由這些元素營造創(chuàng)意所要求的意境。

參考答案：廣告創(chuàng)意

10.名詞解釋感情訴求型廣告

參考答案：感情訴求型就是將廣告訴求的重點以情緒溝通的方式進(jìn)行表現(xiàn)，突出廣告內(nèi)容在格調(diào)、意境、心理情緒感受方面的優(yōu)勢，從情感和外在形...