國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2019.03.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題廣告戰(zhàn)略與廣告策略有什么不同？

參考答案：廣告戰(zhàn)略與廣告策略的含義是不同的：
廣告戰(zhàn)略是從整體營銷過程和廣告運動的全局出發(fā)，在全局上帶有指導(dǎo)...

2.填空題西方文化強調(diào)個人價值，在廣告創(chuàng)意上追求自我的感觀享受和（）。

3.名詞解釋原創(chuàng)力

參考答案：原創(chuàng)力是指在廣告創(chuàng)意上突破常規(guī)，與眾不同，想人之所未想，發(fā)人之所未發(fā)的能力。

4.填空題廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。

參考答案：科學(xué)派

5.填空題“二舊化一新”，也就是人們常說的（）新組合。

6.填空題廣告創(chuàng) 意應(yīng)從消費者出發(fā)，以（）為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的自然科學(xué)，人文科學(xué)知識，這是眾多廣告大師為我們留下的寶貴經(jīng)驗。

參考答案：調(diào)查研究

7.填空題任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括（）的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構(gòu)想而確立的。

8.填空題廣告創(chuàng)意是整個廣告（）的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進行。

9.名詞解釋創(chuàng)意過程

參考答案：創(chuàng)意過程是一個發(fā)現(xiàn)獨特觀念并將現(xiàn)有概念以新的方式重新進行組合的循序漸進的過程。遵循創(chuàng)意過程，人們可以提高自己的發(fā)掘潛能、...

10.問答題ROI理論的要點是什么？

參考答案：伯恩、巴克的創(chuàng)意觀集中體現(xiàn)在ROI理論中，它是DDB廣告公司的創(chuàng)意指南。ROI 理論的基本要點是：好&ensp...